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烟草印刷企业的发展机遇与挑战

2021-08-19 来源:宿州机械信息网

烟草印刷企业的发展机遇与挑战

一、重新认识生存环境

1.对经济法律环境的认识

中国入世已经三年多了,从2004年底到2006年底,我国将进入关税和市场准入川监大幅度降低的后过渡期,直至最终兑现入世L}}`议书的全部承诺,而以2005年作为一个临界点,服务业开始进入深度开放的后过渡期。从2005年开始,一些敏感的行业将实行开放,包括商业在内的通讯、建筑、分销、教育、环境、金融、旅游和运输共九大部门约90多个分部门做出了开放的承诺。

较之前过渡期,外部市场的冲击力度明显加大,一些约束性条款仍在发生作用。但在后过渡期,一些敏感领域的保护将结束,外资进入的领域、数量和股权限制都将被取消,市场整体开放氛围和强度都会提高,外商投资的领域将大幅增加,从而形成巨大的新市场。

显而易见,在即将进入的后过渡期,既有一些深层次影响逐渐显现的压力,又有因前过渡期负责地兑现承诺而产生的市场环境所萌生的市场商机。

2.对竞争的认识

由于政策开放,国内外印刷企业竞相看好上海, 国内外各方来沪设立印刷企业的数量逐年增长。以烟草印刷行业为例,既面临着国际印刷巨头的冲击和挑战,又面临着亚洲经济强劲复苏后东南亚、日本等地区的强势挑战,还面临着长三角印刷中心、珠三角印刷业和抓渤海印刷中心的巨大挑战,至向临着有区域特色的正在形成印刷企业群的闵行、闸北等本地企业的挑战。

从上海本地来看,外商独资印刷企业不断增加,他们在技术、管理上的优势已大大超越了我们;而本地的民营、股价制印刷企业在市场运作、营销策略力面,也有很多我们国有企业所无法相比的优势。

3.对差距的认识

针对现实,我们在企业管理、营销策略、门丁场意识、技术创新、资本运作、国际贸易,以及对WTO规则的熟悉程度,自身内部的机制等方面,与国际上的印刷巨头相差甚远,与国内一此新兴的企业相比差距也不小,这大大制约我们企业进一步壮大和向国际化迈进的步伐。在WT0过渡期之后,随着国家对印刷行业的进一步放开,中国的印刷企业将面临更激烈的市场竞争,对我们是更大的挑战。事物总是一分为二的,有挑战就有机遇,关键是我们如何正视自身的差距,深化改革、加快发展、增强实力、增加活力、提高竞争力,化挑战为机遇,在竞争中发展壮大自己。

二、上海烟草印刷企业的发展机遇与挑战

1.现状

为上海烟草行业配套的包装印刷企业,主要有上海烟草工业印刷厂、金鼎印务有限公司、金叶包装材料有限公司、纺印利丰印刷包装有限公司、白玉兰烟草材料有限公司、金叶油墨公司等等。上述企业2004年总销售收入约为13亿元,利润约为2.5亿元。其中烟印厂与金鼎印务的销售收入约6.6亿元,利润1.17亿元。因此,可以说上海烟草工业印刷厂及其子公司金鼎印务是其中的龙头企业。

上海烟草工业印刷厂己于2004年10月完成整体搬迁工作,由原许昌路厂址迁到浦东高行工业园区,总占地面积ll万㎡(不含金鼎),建筑面积7.8万㎡。工厂拥有爱克发CTP系统,海德堡高速多色胶印机,博斯特820、650、520等多色联机凹印生产线,博斯特模切机、烫金机、平张凹印机、丝网机等设备,已经成为具有相当规模的印刷企业。

由于烟印厂的主要服务对象是上海烟草行业,90%以上的业务量来自上海烟草行业。这棵大树给了烟印厂职工可乘凉之荫,也导致了烟印厂继续拓展市场的能力下降。

2.未来的发展方向

上海烟草工业印刷厂已有76年历史,主要任务是印刷烟标。因此,追踪烟标印刷的发展趋势,做好为上海烟草的品牌服务,仍然是主要工作。但是,受市场多元化的影响,我们己在数年前开始进入上海包装装潢印刷市场。目前,己与数家国内外大型化妆品企业,食品生产企业,体育、休闲用品生产企业建立了合作关系,为上述企业印制产品包装,2004年的销售额己达6 000多万元,拓宽了业务范围,市场前景看好。

(1)环保

环保型的卷烟商标我们己研究数年,特别是对环保材料的运用。驰名中外的中华牌卷烟盒,从1995年开始运用裱铝卡纸,并在2004年成功地由喷铝纸替代。上海牌卷烟也全部采用喷铝纸折光工艺印制,效果良好,目前每年耗纸量己达到3 000吨。

与此同时,我们还对控制烟标上墨层中的甲苯、乙苯、二甲苯、乙酸丁酯、乙酸正丙酯、环基酮等有机化合残留物进行了研究,以万宝路、三五、七星等卷烟商标包装为基准,控制残留物含量,以真正达到环保要求。目前,无毒或低毒的油墨以及水性光油己成功地运用到食品、化妆品包装印刷上。

(2)防伪

烟草企业对防伪一直非常重视,这是因为一方面要抑制假烟,另一方面烟厂也在改进包装,运用包装上的新技术、新材料来维护自身权益。这一现象在中高档卷烟上运用得尤为普遍。

上海烟草(集团)公司于2004年5月1日上市的熊猫卷烟(时代版),作为国内最高品牌的卷烟在包装上也体现了“精品”内涵,运用了多项国内外一流的防伪技术:光存储压缩技术,光变油墨的应用,三维凹凸,调频与调幅混合网点等印刷技术,值得一提的是在国内卷烟商标印刷上首次采用DNA生物技术,使熊猫卷烟包装成为国内卷烟包装真正的精品。在中华牌卷烟包装盒上也采用了光栅技术、特殊网点和特殊的印前处理技术。这些防伪技术的运用,有效地遏制了假冒香烟的生产和销售。

(3)高端产品

目前,我们上海烟草工业印刷厂已经形成创意设计、制版、胶印、凹印、烫金、丝网印刷、模切、糊盒等综合印刷能力,且绝大部分设备为引进的国际先进水平的设备。拥有数十年印制高档卷烟包装盒和国内外著名化妆品、食品等包装产品的技术,企业建立了“以顾客关注为焦点,不断循环改进”的质量管理体系。我们还是上海市第一家获得市级技术中心证书的印刷企业,技术中心每年花在研究新工艺、新技术、新材料上的投资近千万元。

涉足高端印刷产品的印制是我们的目标,也是我们完全可以占领的目标市场。

三、打造品牌,强化企业的禀赋优势,提升竞争力

1.对品牌的认知

从买方市场的角度衡量,品牌代表着一个有明确质量和服务标准的产品。就印刷企业而言,由于包装印刷品不是最终产品,它将随着最终产品被顾客所认知、接受。因此,包装印刷品的品牌象征着产品质量得到保证,顾客满意度高,能真正反映着最终产品的价值,在顾客中享有最高的优先购买级别。

品牌对现代企业的重要性是十分明显的,对品牌的开发和推广如同培育生命的成长过程。笔者认为,一个印刷企业要营造自己的品牌,必须要有技术创新,质量支撑,要形成规模化生产,要有良好的售后服务,并要进行品牌宣传,落实品牌策略,建立品牌意识氛围。这样,企业才能保持强大的生存力和拓展力,才能立于不败之地。

2.企业文化

企业文化是企业奋斗目标、价值理念、管理模式、经营策略、人才机制、员工行为准则的总和。没有文化的企业是短命的。我厂随同上海烟草(集团)公司共同享用“和搏~流”的企业精神:和,团结和谐,和衷共济;搏,拼搏竞争,不畏艰险;一流, 出类拔萃,勇创一流。

同时, 我们也根据企业的特点,在经营理念、质量目标、员工准则等方面突出了印刷企业的特点,并在企业内部倡导“敬业、合作、创新、奉献”的精神,不断地丰富着企业文化的内涵。

3.强化禀赋优势

所谓禀赋优势, 就是企业与生俱来的和潜移默化中形成的比较优势。

我们厂已经在几十年时间里形成了一套相当成熟的卷烟商标包装/印刷生产技术、质保体系和管理经验;加上不断的科研投入和开发,加速了技术创新的步伐。强化和衍生这种能力,就可以提高为其它行业提供包装印刷配套服务的能力。运用信息技术增强竞争能力。

我们已经启动了投资数百万元的ERP项目,并有了实质性的进展,以打造数字化生产模式,促进数字化印刷的进程,全面提高生产过程的控制能力。

建立前向一体化的客户服务的市场体系和后向一体化的供应链保障体系。在激烈的市场竞争中,企业对高效运作和产品质量的要求依然存在,但这已无法应对日趋激烈的竞争。我们正努力寻找着为每一位客户提供 度身定做”的解决方案。

也就是讲,我们已经把不同的客户信息收集起来并集成到企业的生产、管理和市场经营环节中去。从客户的角度建立客户化、人本化的解决方案。同时,我们已将这种解决方案推向我们的供应商,力求将我们客户的要求告知我们的供应商,一起为我们的客户服务。比如油墨的无苯化,纸张的有机化合物低残留量等等。让这种市场体系和保障体系跨越我们企业的围墙,扩大到供应商的供应商,覆盖到客户的客户的全过程。

印刷企业所面临的外部环境日趋复杂和多变,所面临的市场也日益转化为国际和国内两个市场,企业面临的竞争方式也演变成多领域综合能力的竞争方式。在这种新的竞争环境中,唯一的制胜法宝在于不断创造和满足顾客新的需

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